关于我们 | 联系我们

亚博网页版登录界面-亚搏网页登陆-英超买球app手机版

当前位置:主页 > 新闻资讯 > 常见问题 >

户外广告创意赢天下,一年多赚39亿,看别人怎么玩?

本文摘要:见过有人专门去拍网红墙的,但你见过有人旅游特意去拍一个广告牌的吗?你平时吃的百奇 Pocky、百力滋、百醇,都来自一个叫格力高的食品团体。他们在日本大阪道顿掘有一块很着名的广告牌:一个奔跑的男子。 不仅经常在动漫中“露脸”刷存在感,如果你在小红书、旅游网站上搜索“大阪旅游”,还会发现许多攻略都市这块广告牌列为“必打卡景点”,每年吸引成千上万的游客前来照相留念。品牌想要扩大知名度,让消费者在关键时刻“想起你”,投放环节是必不行少的一步。

英超买球app手机版

见过有人专门去拍网红墙的,但你见过有人旅游特意去拍一个广告牌的吗?你平时吃的百奇 Pocky、百力滋、百醇,都来自一个叫格力高的食品团体。他们在日本大阪道顿掘有一块很着名的广告牌:一个奔跑的男子。

不仅经常在动漫中“露脸”刷存在感,如果你在小红书、旅游网站上搜索“大阪旅游”,还会发现许多攻略都市这块广告牌列为“必打卡景点”,每年吸引成千上万的游客前来照相留念。品牌想要扩大知名度,让消费者在关键时刻“想起你”,投放环节是必不行少的一步。格力高这个广告牌,每个月光是电费就要耗掉 16 万日元(约 9600+ 元人民币),还没算其他用度。但 2014 年的时候,关西大学教授「宫本胜浩」就揭晓研究称:新一代格力高广告牌一年能带来 291 亿日元(约 17.5 亿人民币)的经济效益,周边商店街的消费能增加 76 亿日元,四周知名百货大丸心斋桥店与高岛屋大阪店的消费也能增长 20 亿日元。

格力高相关产物的销量将会增加 39 亿日元(约 2.3 亿人民币)。也就是说,这块的广告牌不仅引来无数游客“同框合照”,居然还能赚钱…比起其他品牌大笔资金砸下去都见不到半点水花的广告,格力高这笔投放简直划算。到底是发生了什么事?1、一个大创意用了 85 年现代社会瞬息万变,市场营销为了抓住消费者的眼球,总是变着名堂迎合消费者。

但妙手过招,从来都不是毫无章法地左打一拳,右打一拳。抓住一个焦点大创意,就能以稳定应万变。格力高这个“奔跑的小人“,到现在为止已经跑了 85 年。

亚博网页版登录界面

第一代的奔跑小人登场是在 1935 年,其时格力高建了一座霓虹塔,长这样:△ 第一代广告牌,1935 年启用到现在为止,奔跑小人已经更新到第 6 代:△ 第二代广告牌,1955 年启用△ 第三代广告牌,1963 年启用△ 第四代广告牌,1972 年启用△ 第五代广告牌,2000 年启用每一次的更新都在奔跑姿势的基础上,优化小人的线条、服装和配景,以跟上时代的审美。至于为什么是“奔跑的小人”,而不是游泳、篮球等运动,品牌也给出过解释:格力高最早卖的是焦糖糖果。

这种糖果每一颗的热量是 15.4 千卡,以一个身高 165 cm,体重 55 kg的人在 1 分钟內跑过 160 米可燃烧 8.21 千卡盘算,在 1.88 分钟后应可跑过 300 米并燃烧 15.4 千卡。因此,也有人称他为“300 米跑者”。

在阿慕看来,品牌是为了减轻焦糖糖果由于高热量给消费者带来的心理肩负,所以通过奔跑小人把品牌与运动、康健、阳光等关键词精密关联,扭转产物的负面印象。同时,跑步是一项普通化的运动,不受年事、园地的限制,认同感和接受度会更高。

亚博网页版登录界面

也许格力高也没想到,把这件事坚持了 85 年后,“奔跑的小人”已经成为品牌最有力的视觉锤。2、大创意稳定,但细节从不偷懒找到一个大创意,就能一劳永逸吗?固然不是。

喜新厌旧是消费者永远改不掉的尿性。基于大创意的思维下,做无限创意的延伸,既可以保持影象点,也能给消费者提供新鲜感。1、平面创意已定,那就在硬件设备上追求创新:在第二代的时候,霓虹塔下设置一个小舞台,让鳄鱼头的人偶弹钢琴演出爵士乐;第三代又酿成了会喷水的霓虹塔,喷出的水在霓虹灯的映射下,形成彩虹;到了第五代广告牌,配景灯还会凭据早中午晚的差别时间段举行颜色的变化,象征小人跑了一天;第六代广告牌连“跑了一天”也不满足了,直接把世界景点都搬上去轮流变换配景,这是要跑遍全世界的节奏…△ 图源:DIGJAPAN!2、格力高这个奔跑的小人,还是一个追热点的妙手:虽然一般来说“十几年才气换一次衣服”,但跑者也会在某些特此外时刻,变装登场,例如 2002 年穿着世界杯的运动装、2003 年棒球队阪神虎的队服、2007 年国际田联大奖赛的日本队队服等等。在第五代广告牌撤下,第六代还没换上的时候,找来日本女星绫濑遥举行“代跑”,也是惊艳了不少人。

△ 图源:@潘潘猫每一次更新或换代,都是一次话题事件,引发观众对新一代奔跑小人的无限期待,也激起了公共的“收集癖”和打卡欲望。3、形象极具识别度,流传成本低磨练一个 logo 或商标是否能够成为有力的视觉锤,其中一个很重要的条件是:能否用一句话,向第三方形貌清楚。如果满足,就能极大水平地提高流传效率,例如“苹果”和“麦当劳”:一个你看不懂或不能简朴解释清楚的图形,难以形成深刻而具象的印象,固然你也不会向别人先容。

在 2003 年,格力高广告牌就被认定为大阪的地标景观。因为它极具识别度,流传成本低,对都会来说可以扩散旅游宣传效应,品牌也在国际化门路上占了先机。

小结我们经常认为,一块广告牌就是品牌投放的一个载体,作为创意的配角,用来辅助营销运动的信息流传。但其实把眼光放远一点,一块广告牌也可以是创意的主角。用好了,这笔投放就不仅是一项支出,还很可能缔造值回票价的品牌增益。

(未完待续,版权归彭小东导师所有,违者必究!关注媒无界微信民众号并检察历史消息,更多原创实战干货精彩分享!接待转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲!)2018年至2019年已经培训咨询服务过的部份名单:分众,永达,新潮,南方报业,大河全媒体,乐达,淘屏,天艺传媒,台湾九四六广播传媒,西南框媒同创,青岛盛世奥海,大连国域无疆,山东金博传媒, 柳州广协,汕头广协,唐山广协,阜阳文创协会,聊城广协,出席:“2018中国全国公交广告第二届联谊会暨品牌竞协力峰会”,2019雄安广告“四新”展及LED展览会巡展唐山站暨唐山广协建立大会岑岭论坛,2019户外广告新轮廓暨品牌竞协力剖析会等等。人生的高度取决于你读过的书和所遇到的人---彭小东导师。


本文关键词:户外,广告创意,赢,天下,一年,亚博网页版登录界面,多赚,39亿,看

本文来源:亚博网页版登录界面-www.6161xixi.com

Copyright © 2007-2021 www.6161xixi.com. 亚博网页版登录界面科技 版权所有 备案号:ICP备95804426号-8