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台湾广告盛行金句奖 50句精选(1994-2020),写给文案的情书

本文摘要:铁达时表空军篇广告截图 ;Photo © Titus 铁达时 由台湾动脑俱乐部、动脑杂志主办的台湾广告盛行金句奖,建立于 1994 年,迄今已走过 27 载时光。作为华文界创意类的顶级奖项,那些闪动着耀眼灵气的金句,曾经是,也依旧是照亮一代代文案人不停努力向前的灯塔。透过它们,还可以一窥别具特色的台湾人文风情:无厘头式的戏谑,如土壤般踏实、坚贞的拼搏精神,人与人之间浓浓的情谊,富有文艺感的哲学思辨……这些独占气质,以文字形式被精准捕捉,并演绎出迷人魅力。

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铁达时表空军篇广告截图 ;Photo © Titus 铁达时 由台湾动脑俱乐部、动脑杂志主办的台湾广告盛行金句奖,建立于 1994 年,迄今已走过 27 载时光。作为华文界创意类的顶级奖项,那些闪动着耀眼灵气的金句,曾经是,也依旧是照亮一代代文案人不停努力向前的灯塔。透过它们,还可以一窥别具特色的台湾人文风情:无厘头式的戏谑,如土壤般踏实、坚贞的拼搏精神,人与人之间浓浓的情谊,富有文艺感的哲学思辨……这些独占气质,以文字形式被精准捕捉,并演绎出迷人魅力。近三十年间,流传渠道发生了改变,流传者与吸收者之间的关系亦发生了改变。

稳定的是文字,承载着丰满的感性与想象,依旧拥有在品牌与受众之间架桥的能量。自 1994 年以来获得台湾广告盛行金句奖的 300 余句文案中,根据小我私家偏好,我精选了 50 句耐久弥新且值得回味的作品,与你分享。也许其中的某一句,正是当初击中你的心田,从而选择投身广告事业的那段奇缘。当下是否是属于文案的好时代,每小我私家都有自己的解读。

回望已往,也许可以找到再次出发的理由。01/ 他捉得住我 /获奖时间:1994 年铜奖Brand:柯尼卡关键词:诙谐诙谐、对「快速捕捉」功效的创意性演绎02/ 慈母心、豆腐心 /获奖时间:1994 年佳作奖Brand:中华豆腐关键词:母爱的意象比喻,与产物的毗连03/ 不在乎天长地久,只在乎曾经拥有 /获奖时间:1995 年金奖Brand:铁达时表关键词:时代经典04/ 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 /获奖时间:1995 年铜奖Brand:中华汽车关键词:父爱的意象比喻,与产物的毗连05/ 有点黏又不会太黏 /获奖时间:1995 年佳作奖Brand:中兴米关键词:感性形貌、通俗好记06/ 认真的女人最漂亮 /获奖时间:1997 年银奖Brand:台新银行关键词:与盛行音乐的联合、通俗好记07/ 纸有东风最温柔 /获奖时间:1997 年佳作奖Brand:东风面纸 关键词:拟人化、情作用、品牌名的嵌入08/ 乎干啦! /获奖时间:1998 年金奖Brand:台湾麒麟 关键词:闽南语演绎、酣畅的情绪表达 09/ The citi never sleeps /获奖时间:1998 年佳作奖Brand:花旗银行关键词:品牌名的创意遐想10/ 到服装店造就气质,到书店展示服装 /获奖时间:2000 年佳作奖Brand:中兴百货关键词:许舜英经典作品,哲理与美感的联合11/ 生命就该浪费在优美的事物上 /获奖时间:2001 年银奖Brand:统昂 曼仕德咖啡关键词:心绪表达、通俗好记12/ 这种鬼地方都收获得 /获奖时间:2001 年铜奖Brand:和信电讯关键词:诙谐诙谐13/ 心,是人生最大的战场 /获奖时间:2002 年佳作奖Brand:统昂 幻象马雅咖啡关键词:哲理与美感的联合、通俗好记14/ 可怜的旧情人,看不到我的新亵服 /获奖时间:2002 年佳作奖Brand:思薇尔 玩玉人人关键词:情境形貌、高辨识度15/ 现在的 Nobody,未来的 Somebody /获奖时间:2003 年金奖Brand:第一银行增资卡关键词:与用户心态发生共识、通俗好记16/ 全家就是你家 /获奖时间:2003 年铜奖Brand:全家便利商店关键词:情感搭建、通俗好记、品牌名嵌入17/ 钻石恒久远,一颗永留传 /获奖时间:2003 年佳作奖Brand:DTC钻石 关键词:经典佳作18/ 再忙,也要和你喝杯咖啡 /获奖时间:2003 年佳作奖Brand:雀巢咖啡关键词:日常对话、情感表达、与产物的毗连19/ 这不是肯德基!/获奖时间:2005 年Brand:肯德基关键词:诙谐诙谐、反讽抄袭者20/ 想像力是你的超能力 /获奖时间:2007 年Brand:雄狮文具关键词:朗朗上口、通俗好记21/ 自制一样有好货 /获奖时间:2008 年Brand:全联福利中心关键词:通俗好记、直观表达品牌优势22/ 整个都会就是我的咖啡馆 /获奖时间:2008 年Brand:统一超商 city café关键词:品牌与都会的毗连,空间想象23/ 天生超人气 不应遭人弃 /获奖时间:2010 年Brand:弃儿生活照顾基金募款运动关键词:正面、努力的态度,通俗好记Print Ads © 弃儿生活照顾基金募款运动24/ 管他什么垢 一瓶就够 /获奖时间:2010 年Brand:3M 魔利万用去污剂关键词:通俗好记25/ 不平凡的平凡公共 /获奖时间:2011 年Brand:公共商业银行股份有限公司Agency:台湾奥美关键词:经典系列广告片26 / 叫天天不印 Canon 帮你印!/获奖时间:2011 年Brand:台湾佳能咨询股份有限公司关键词:朗朗上口、通俗好记Print Ads © Canon27/ 用美意肠做好香肠 /获奖时间:2011 年Brand:黑桥牌香肠关键词:品牌质感的提升、情感连结、通俗好记28/ 每一句话,都是忖量 /获奖时间:2012 年Brand:009 国际电话关键词:产物特色、情感叙事29/ 越是简朴 悦氏不简朴 /获奖时间:2013 年Brand:悦氏矿泉水关键词:品牌名的创意遐想30/ I SEE YOU 你的眼界可以转动世界 /获奖时间:2014 年Brand:长荣航空关键词:情境描绘、与产物的意境融合31/ 不放手,直到梦想得手 /获奖时间:2014 年Brand:黑松沙士Agency:创略广告关键词:与年轻一代的情感共识、深化产物内在Print Ads © 黑松沙士32/ CITY CAFÉ 在都会 探索城事 /获奖时间:2015 年Brand:统一超商 city café关键词:品牌与都会的毗连,空间想象33/ 因为有爱,每句话都要好好说 /获奖时间:2015 年Brand:远传电信关键词:产物功效的凸显,情感叙事34/ 在爱眼前 人人平等 /获奖时间:2015 年Brand:伊莎贝尔法式囍饼关键词:深化产物内在35/ 找个理由多喝水 /获奖时间:2015 年Brand:味丹企业关键词:朗朗上口、通俗好记、广告片的精彩演绎36/ 不管大包小包,能帮我省钱的就是好包。

/获奖时间:2016 年Brand:全联品牌形象Agency:台湾奥美关键词:日常用语、凸显品牌优势Print Ads © Pxmart 全联福利中心37/ 世界越快?心 则慢 /获奖时间:2016 年Brand:中华电信 4GAgency:联广关键词:深化品牌内在、高辨识度、唯美38/ 开口说爱 让爱远传 /获奖时间:2016 年Brand:远传电信Agency:台湾奥美关键词:产物功效的凸显,情感叙事39/ 没有了偏见,留给他们的就是无限! /获奖时间:2017 年Brand:Be A Giver appAgency:SHAPE Advertising 雪芃广告 关键词:简练直接、通俗好记40/ 富不外三代,但来全联可以一袋一袋省下去 /获奖时间:2017 年Brand:全联福利中心Agency:台湾奥美关键词:日常用语、凸显品牌优势Ads © Pxmart 全联福利中心41/ 我们家的财神,就是每小我私家都有省钱精神。/获奖时间:2018 年Brand:全联福利中心Agency:台湾奥美关键词:日常用语、凸显品牌优势42/ 先老实 再成交 /获奖时间:2018 年Brand:永庆房产团体Agency:奥美整合营销流传关键词:言简意赅,通俗好记43/ 从时间,偷一杯咖啡的时间 /获奖时间:2018 年Brand:统一超商 city caféAgency:ADK 联旭关键词:基于时间观点的创意延展,与当下都市人的心态毗连44/ 人们很忙 我 不慌不忙 ─ 一念 /获奖时间:2018 年Brand:格兰利威Agency:台湾电通关键词:意识流、哲理与文字美感的联合、品牌态度的直观表达45/ 年轻人不怕菜,就怕不吃菜 /获奖时间:2019 年Brand:久津实业 波蜜果菜汁关键词:诙谐诙谐、通俗直接、谐音梗、方言46/ 碱去你生活的酸 /获奖时间:2019 年Brand:统一企业 PH9.0碱性离子水关键词:谐音梗、与当下都市人的心态毗连47/ 敢傻 就是我的本事 /获奖时间:2019 年Brand:黑松股份有限公司 黑松沙士关键词:与当下都市人的心态毗连、态度表达Print Ads © 黑松沙士48/ 有些任性,大人才懂 /获奖时间:2019 年Brand:五凤旗实业股份有限公司 礁溪老爷旅店Agency:台湾奥美关键词:与众差别的创意、与当下都市人的心态毗连、凸显品牌产物的感性功效厥后懂了 骨子要硬但身子 要软Print Ads © 礁溪老爷旅店心里有事请个事假Print Ads © 礁溪老爷旅店49/ 犹豫 是对自己太客套 /获奖时间:2020 年Brand:台湾必尔斯蓝基(耐克)Agency:台湾奥美关键词:与当下年轻一代的情感连结、态度表达50/ 不够好的性爱就像是—— /获奖时间:2020 年(社群文案)Brand:异物有限公司 异物梗色事情坊Agency:只要有人社群照料有限公司关键词:开放式、互动式、意象联动Print Ads © 异物梗色事情坊结语寥寥 50 句,并不能席卷 27 载台湾广告盛行金句奖的全部精彩。

但至少,从中我们可以看到台湾广告数年来不停变迁的影子。表达方式在变,语气和语调也在变,稳定的是品牌文字依旧在想法设法与受众发生共识:或是用隧道方言演绎地域特色,或是用盛行口头禅与青年一代发生共识,或是讲述人情冷暖的故事,或是用哲思阐释一种消费习惯和理念……文字,可以做到的事情依旧有许多。我们也有理由期待,下一个经典的泛起。

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