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天与空2019创意案例集萃

本文摘要:近年来,越来越多的创意人都站到了营销工业链的最前线,让创意去跨越一切相同平台,让创意价值渗透至营销的每个环节,在产物设计、品牌战略、传统广告、数字营销、公关推广、体验营销、事件营销等各个营销领域,用创意的气力去成就一个卓越企业,去缔造差别品牌的传奇故事,去缔造销售上、流量上的神话,引领消费者成为品牌的忠诚粉丝。

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近年来,越来越多的创意人都站到了营销工业链的最前线,让创意去跨越一切相同平台,让创意价值渗透至营销的每个环节,在产物设计、品牌战略、传统广告、数字营销、公关推广、体验营销、事件营销等各个营销领域,用创意的气力去成就一个卓越企业,去缔造差别品牌的传奇故事,去缔造销售上、流量上的神话,引领消费者成为品牌的忠诚粉丝。天与空也积累了不少创意案例,不停地离别舒适区,挑战营销的新领域,为各大品牌打造从差别营销路径切入的跨媒体创意案例,从产物创新、战略咨询、品牌故事、事件营销到社会责任这五大关键领域,各有建树。1.产物创新好产物自带流量,好的包装就是免费的广告,在这一领域,天与空已经将创意触角拓展至营销的最上游,和企业配合开发,将创意故事注入产物包装的开发设计之中。

当一个有创意的产物包装推向市场时,能迅速吸引消费者关注,新包装刺激的消费,所发生的投资回报率是广告投入的50倍。有创意的产物包装无需做推广,不用做广告,就可以卖得很好。产物创新是企业迈向乐成的第一步,优秀的产物创新能够发生很好的跨媒体自流传效应,连续不停的产物创新则为企业带来久远的市场活力,是品牌保持年轻化的关键。

安利公益基金会《冒充吃大餐》为改善学前儿童营养问题,2019年6月,天与空为安利公益基金会提倡#冒充吃大餐#行动,我们以贫困儿童日复一日的单一食物为灵感,团结了云海肴、真功夫、桃园眷村、刀小蛮、遇见小面等餐饮机构,创意并开发出7款“假大餐”产物:高山洋芋饭、青龙卧雪饭、山间饭团、滇味腌菜汤米线、古法翡翠饭等。这些“假大餐”划分在外卖平台上线,呼吁都会人下单,体验一顿贫困儿童的“豪华”大餐,让人们在冒充吃大餐的同时,也完成了善款的捐赠。产物一上线,迅速引发关注,吸引丁俊晖、刘璇、叶诗文、于海、郜林等73位体育界、演艺界明星大咖主动到场并免费为“冒充吃大餐”代言,共计19万人次到场体验,共召募善款205.8万元,获得3亿人次曝光,媒体报道凌驾300篇,资助推广的品牌美誉度获得了极大的提升。

中国电信《全球第一辆5G卡车》2019年是5G元年,可是对于普通消费者来说,缺少体验场景,5G对他们来说如同雾里看花,对于5G技术如瞽者摸象,只知其轮廓而不知其内容。2019年10月,广州天与空为中国电信创意设计并制造了全球第一辆5G卡车,即5G未来体验舱。重卡上搭载的种种5G体验项目,将未来体验一一出现在观众眼前,拉近了消费者与5G的距离,降低5G硬核科技冷冰冰的感受,让我们可以亲密接触未来科技。全球第一辆5G卡车在中国电子第一街的深圳华强北亮相,现场的火爆超乎想象,线上提前预约渠道在开放当天就全部爆满,许多深圳市民来了好频频都没排上队,展期被一次又一次延长,成了最“慢”的“快”闪店。

随着央视新闻联播的报道,深圳市副市长、中国科学院院士这些重量级的体验者也泛起在参赛人群之中,5G卡车成为深圳的一个全民热点,亦成为5G场景应用的教科书级营销范本。2.战略咨询天与空为各大国际、海内一线品牌提供战略咨询服务,为品牌找到专属自己的奇特定位、品牌主张和流传主张,资助企业找到能够打败对手的焦点竞争力,明确自身优势,为接下来的商业开发和营销计划指明偏向。银联手机闪付《不打开App就支付》2019年4月,天与空为银联手机闪付提出“不打开App就支付”的全新品牌定位,凸显手机闪付与支付宝和微信支付等App的最大区别,提倡品牌重塑IMC整合战役:(1)户外广告:强化“不打开App就支付”品牌定位;(2)电视广告:强化公交/地铁/便利店/餐厅等高频使用场景“不打开App就支付”系列15秒电视广告;(3)H5互动:因为买单一直在手机上划来划去,而被朋侪用Rap讽刺的《今天我买单》H5。

(4)病毒视频:以系列诙谐病毒视频来强化“打开很贫苦的事,不打开才更好”。通过系列整合创意和投放,乐成为银联手机闪付树立“不打开App就支付”的品牌区隔和用户心智。

快手《只有生活,才有生意》品牌营销历经百年生长历程,陪同短视频社交兴起,品牌需要把眼光重新聚焦到用户自己,以平视、润物无声的方式贴近用户真实生活,才是当下的“获客之道”。2019年10月,天与空给快手的商业化部门拍了一支品牌视频,通过展现用户生活化场景,提出了“只有生活,才有生意”的品牌营销新主张,为品牌确立“新社交商业时代消费者才是关键”的焦点主张。和传统商业模式差别,快手的社交商业是社交和商业并存的新商业模式,商业的价值,在每分、每秒、每小我私家、真实的生活里。

让快手告诉品牌,越发亲民的营销方式是直接对话用户,从生活出发与用户建设精密的联系,实现流量获取与获客转化的双重营销目的。3.品牌故事品牌需要不停缔造新的故事来维持品牌的生命力,一个好的品牌故事可以不停累积品牌资产,实现品牌的不停升级,把最新一代的主力消费者和品牌联络在一起。

一个有价值观故事的品牌,总是引领着时代,输出一种态度鲜明的价值观,用内容往返应消费者的情感需求,引发消费者的潜在购置意识,巧妙到达生意目的。惠氏启赋《天赋育儿司》2019年双11,天与空为蓝钻启赋奶粉展开天猫双11 Campaign。借助2019古装热剧《长安十二时辰》的热点,蓝钻启赋起用演技派实力演员雷佳音为代言人。

凭据《长安十二时辰》的故事配景为雷佳音打造全新人设,并提倡以“天赋育儿司”为配景观点的流传,并拍摄两集网络Mini剧。雷佳音在剧中饰天赋育儿司司丞,探案差别的天赋宝宝。

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剧中“雷司丞”主张“顺应自然,放手发展,释放天赋”流传启赋的育儿品牌主张,并圈粉年轻妈妈。欧莱雅《时间镌刻师》2019年3月,天与空为欧莱雅“紫熨斗全脸眼霜”推出《时间镌刻师》跨媒体流传战役:(1)打造时间镌刻师的符号化IP,提炼“挑战时光不成纹”的流传主张;(2)配合代言人朱一龙,创意拍摄了影戏感大片《时间镌刻师》,通过“时间无法改变,但你可以改变自己”的理念,带出“挑战时光不成纹”的产物,获得全网好评,无数粉丝纷纷UGC求朱一龙来刻脸;(3)预热期间,设计定制礼盒,内含紫熨斗产物和朱一龙同款刻刀,引发众多KOL和粉丝晒图。

4.事件营销2013年天与空就提出让每一个广告都酿成事件营销,都成为新闻头条,发生话题和讨论,形成一定声量的自流传,事件营销能够快速让目的消费者知晓品牌,相识促销内容,进而带来销售转化。良品铺子《一天就消失的大地沙画》2019年8月中秋前夕,良品铺子团结敦煌博物馆,推出了一系列敦煌定制款月饼礼盒。

为此,天与空邀请十几位艺术家深入敦煌沙漠要地,用彩沙经心绘制了一幅巨幅敦煌壁画,展示“一天就消失的大地沙画”。在大漠风沙的作用下,艺术家泯灭十天十夜绘制的巨幅敦煌沙画,转瞬间消失于大漠,视频忠实地记载下这令人生憾的壮丽情形,极具禅意,寓意世间优美只在瞬间,正如限量款敦煌月饼礼盒。敦煌大地沙画获得《人民日报》、新华社、腾讯、搜狐、网易、今日头条等几十家权威媒体的报道,并在朋侪圈刷屏。腾讯视频X怒晴湘西“啄出天机”2019年1月,腾讯视频盗墓剧《怒晴湘西》即将上线,这部剧改编自网络小说《鬼吹灯》。

我们的目的是突破原著粉丝的狭窄圈层,让这部剧吸引更广泛人群的关注并收看。我们找到剧作与公共之间的关联。

剧中有一个英雄角色:怒晴鸡。人人都认识公鸡,但在都会生活中并不多见。我们决议把怒晴鸡作为创意的焦点元素。

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我们在上海地标性购物中心打造一个透明艺术装置“鸡啄出来的广告牌”,并从怒晴鸡所在地湘西运来10只公鸡放置其中,用米粒笼罩地面。经由72小时啄食,大米被公鸡啄完,剧中反派“六翅蜈蚣”以及剧名、出品方等关键信息被揭晓。

这件作品在线下与线上都引发围观与热烈讨论,引爆社交媒体,资助《怒晴湘西》乐成破圈,播放量达29.8亿次,最终收视率一骑绝尘。5.社会责任每个时代都有差别的社会问题,每个品牌都应该回应时代问题找到自身的社会价值所在,这是从普通品牌迈向伟大品牌的开始。

品牌影响力越大,责任就越大;负担的责任越大,品牌影响力就越大。天与空所提倡的社会创意就是资助品牌逾越原先格式,行使伟大的社会使命,用公益的方法做商业,用商业的方法做公益,将商业广告与公益广告相互融合,为解决时代问题而奋斗,这样的品牌才气成为百年品牌。银联手机闪付《诗歌POS机》2019年7月15日,在上海陆家嘴地铁站,天与空为银联设计了15台可以打印出诗歌的特殊POS机。都会白领们只需要激活银联手机闪付功效,不打开App就能支付,为山里的孩子捐赠一元钱,POS机里还会吐出一份山里孩子写的诗歌集,让大山里的才气被瞥见。

该运动通过商业和公益的巧妙联合来实现品牌营销的最大化,进一步提升银联手机闪付的使用率。“诗歌POS机”共吸引海内外媒体报道凌驾300家,其中包罗中央电视台,并引发无数城里人前往地铁站打卡,现场一度引发拥堵,不得不限时开放展览。接下来全国200万家包罗超市、便利店、餐厅在内的各大商户延伸开展诗歌POS机运动,让更多人在到场公益运动的同时实现银联的商业目的。

罗莱家纺《柔软公主抱》随着现代生活压力的增大,情人之间无法分出精神来谋划婚姻,导致相互的情感泛起隔膜,仳离率和出轨率也因此上升。2019年8月七夕节期间,天与空为罗莱家纺提倡“柔软公主抱”爱心运动,呼吁男士们在爱人没有任何预防的情况下,给最爱的她一个公主抱,让世界更柔软一点。线下运动机制为“抱到门店就有奖”,线上运动机制为“上传公主抱照片就有时机拿奖”,效果引爆全民到场热情,上海南丰城罗莱门店更是发生“公主抱哄抢事件”,刷爆朋侪圈。

“柔软公主抱”引发了宽大网友的热情到场,凌驾200家给予媒体报道。


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