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知名暖锅被罚21万 餐饮打广告不能碰红线 这些广告法必须要懂

本文摘要:克日,上海知名暖锅品牌“左庭右院”被罚款21万元,因其冒犯了广告法。据媒体报道,“左庭右院”品牌牛肉暖锅餐厅,在上海有41家店。在2017年下半年开始,该品牌以“当餐新鲜直送”“川贵原种土黄牛”等文字作为宣传语公布广告宣传,旨在宣传其门店提供的牛肉食材是天天两餐前配送的新鲜牛肉,且系贵州关岭黄牛。2018年6月起,因牛肉食材短缺等原因,“左庭右院”17家门店停止提供上述宣传中的牛肉,改采购冻牛肉供应给消费者。

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克日,上海知名暖锅品牌“左庭右院”被罚款21万元,因其冒犯了广告法。据媒体报道,“左庭右院”品牌牛肉暖锅餐厅,在上海有41家店。在2017年下半年开始,该品牌以“当餐新鲜直送”“川贵原种土黄牛”等文字作为宣传语公布广告宣传,旨在宣传其门店提供的牛肉食材是天天两餐前配送的新鲜牛肉,且系贵州关岭黄牛。2018年6月起,因牛肉食材短缺等原因,“左庭右院”17家门店停止提供上述宣传中的牛肉,改采购冻牛肉供应给消费者。

可是其时餐厅并没有更改上述广告宣传,在菜单、餐垫纸、灯箱等仍然使用此前内容。这些内容与事实不切合!最终,当地市场羁系局认为这是虚假广告,凭据《广告法》对其做出行政处罚决议,罚款21万元。

现在做餐饮的人越来越多,如何吸引主顾是个问题。餐店老打折促销、做广告、板搞运动都是常用的引流手段,但有些餐饮老板为博眼球,用了一些不正确的手段,反而给餐厅带来损失。

有些老板甚至不相识,糊里糊涂就被有关部门处罚了,最终得不偿失。餐厅打广告有不能触碰的红线,通常这几点问题一定要注意:1、广告用语不规范的风险许多餐厅在做宣传语打广告的时候,为了突出自己的特殊职位或者更快速吸引主顾,都喜欢用“第一”“最”“最佳”“顶级”等词语,其实这些都违法了广告法。2、促销运动的风险虚假广告是指广告内容是虚假的或者容易引人误解的,一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符;一是指可能使宣传工具或受宣传影响的人对商品的真实情况发生错误遐想,从而影响其购置决议的商品宣传。

这类广告的内容往往夸大失实,语意模糊,令人误解。违反《广告法》划定,公布虚假广告,欺骗、误导消费者,使购置商品或者接受服务的消费者的正当权益受到损害的,由广告主依法负担民事责任。

连锁餐饮企业所属的多家店肆同时开展限量促销运动的,应昭示各店肆促销商品的详细数量。限量促销,售完后应即时昭示。另外,抽奖运动,如果奖品是现金,应当在支付消费者现金之前依法代扣小我私家所得税。3、“最终解释权”的风险许多企业做促销运动或者派发相应的优惠券、优惠卡的时候,喜欢在最后一条写上“最终解释权归xx所有”。

大家可能会认为,只要写上这一条就能规避所有的问题或风险。其实否则,这个也是有风险的!4、公布软性广告的风险软性广告就是我们常见的推广软文。因为消费者很难分辨这类软文是媒体文章还是广告,而出于对刊登广告的媒体公信力的信任,信任其广告的宣传内容。

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通常,企业在举行软文推广时会在开头或者末端标注“广告”二字。5、低俗营销的风险许多餐厅宣传为了新奇有新意,将低俗当噱头创意,这种做法也是不行取的。广告宣传可以有新意,但一定要遵守执法的界限和尊崇社会道德规范!。


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