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2018年Q3手游广告投放行为洞察陈诉

本文摘要:开篇2018年以来,中国游戏市场规模与知名度在全球游戏市场中稳步提高,特别是对于手游市场,显得十明白显。其原因,一方面当前移动产物设备日渐富厚与手机硬件升级水平不停增高;另一方面,游戏运营商越发重视移动端用户,从而导致越来越多的PC端、主机端游戏逐渐向app端举行拓展。 基于此,当前的手游市场无论从数量还是种类,正给中国游戏市场带来很大的打击与影响。因此,手游应对上述客观情况影响以及当前移动端用户的多元化、疏散化、个性化等特点,如何举行精准化广告投放,就变得尤为重要。

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开篇2018年以来,中国游戏市场规模与知名度在全球游戏市场中稳步提高,特别是对于手游市场,显得十明白显。其原因,一方面当前移动产物设备日渐富厚与手机硬件升级水平不停增高;另一方面,游戏运营商越发重视移动端用户,从而导致越来越多的PC端、主机端游戏逐渐向app端举行拓展。

基于此,当前的手游市场无论从数量还是种类,正给中国游戏市场带来很大的打击与影响。因此,手游应对上述客观情况影响以及当前移动端用户的多元化、疏散化、个性化等特点,如何举行精准化广告投放,就变得尤为重要。那么刚刚已往的Q3手游市场投放现状、出现哪些特点以及做出了哪些新的实验?2摘要1、棋牌类手游在Q3市场广告投放的体现大放异彩,产物投放增长率达103%,素材投放增长率达376%;2、61%的手游只选择在安卓设备投放,且新增游戏的安卓投放率更是到达69%;3、Q3新刊行的游戏“梦幻模拟战”一枝独秀,成为投放素材数量TOP1;4、Q3手游投放在媒体的广告素材逐月下降;5、单图大图与视频是手游最钟爱的投放形式,模拟谋划类游戏投放单图大图最多,视频则更多是角色饰演类游戏。

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3末端综上所述,2018年Q3的手游广告投放的总体特点,可以总结为“3升1降”。素材、产物投放量以及新品投放 “一波率(当月变停止投放的产物占比)”的数据上升,手游广告素材的投放渠道(媒体平台)集中度,逐月下降。

我们分析:第一,Q3的手游广告投放市场仍然热度不减;第二,手游行业愈发重视投放媒体与自身目的用户的匹配度,聚焦某一媒体举行“扎堆投放”的情况,正在逐步淘汰;第三,“当月停止投放率”的上升也体现出游戏运营商的投放灵活性进一步提升,愈发重视投放效果并可随时做出调整。由此可见,手游广告投放监测的重要性。另一特点是Q3棋牌类手游的投放增量庞大。我们分析,一方面其自己具有研发成本低,目的人群广、碎片化等特点;另一方面,棋牌类手游现在仍较为敏感,仍存在着灰色工业链的庞大利益驱使。

但,棋牌类手游也有挑战,那就是同质化现象很是严重。从投放行为(投放素材)数据来看,该类手游正在保证用户体验的基础上,寻求自身的产物特色创新。这对于当前我国的手游市场,具有一定的参考作用。

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